【対談】豊かさと感動のその先へ 世界一を目指し「二兎を追う」クリアソン新宿の挑戦
サッカーＪリーグで長年の経験を重ねてきた 森岡隆三氏をお迎えし、組織としての真の価値向上に向けて ”成果”と”社会貢献”の両面を追求し続ける、サッカーJFL所属「クリアソン新宿」の取り組みとビジョンについて伺いました。
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イベント/インタビュー
【レポート】NEC：営業モデル変革を浸透させる ― デジタルセールス推進者会議の先に見据える未来
顧客起点での営業モデルへの転換、そしてデジタルセールスの真の組織浸透に向けて、組織内の各所での課題や発見を共有し、その可能性の広さを伝えることを大切に社内発信活動を重ねる、日本電気株式会社の取り組みをご紹介します。
【対談】ナブテスコ："知的財産経営戦略"の立案から定着 そしてイノベーションリーダーへ
知財活用の戦略化に全社を挙げて取り組むナブテスコ株式会社で、知的財産部長を務める井上博之様をお招きしました。持続的なイノベーション創出を浸透させ、事業化に昇華させていくための取り組みについて、その背景とビジョンを伺います。
【対談】共感と納得のあるDXを ー 100年企業の小林製薬に変革をもたらす 若きCDO
真のビジネス変革をつくるDXの実現を — 大きなビジョンのもとで、共感と納得の手触り感を大切にしながら進む、小林製薬株式会社 執行役員 CDOユニット長の石戸亮氏をお迎えし、内在する老舗企業の強みを新たなビジネスにつなげる変革への想いを伺いました。
インサイドセールス
データ分析
2022年最も読まれたインサイトーBtoBマーケティングの戦略・実務を推進するための論考集ー
2022年の締めくくりとして、2つのテーマで本年最も読まれたBtoBマーケティングに関する「インサイト」をまとめています。
BtoBデジタルマーケティングでデータドリブンを支えるための着眼点
本稿では、BtoBのデジタルマーケティングにおいて「活用できるデータ」を保ち続けるために必要な考え方について論考します。
BtoBマーケティングでデータ活用の起点となる「リードプロファイリング」の概念を解説
MAやSFAを活用するうえで必要となる、取得すべきデータやその取得方法について考慮した運用を実現するリードプロファイリングについて解説します。
デマンドセンター
マーケティングオートメーション
MAのメルマガ配信で到達確度を上げる「IPウォーミング」とは何か？
IPアドレスの評価を高めていくプロセスであるIPウォーミングの必要性や実施方法について解説します。
MAの海外展開を実現させる勘所｜シングルインスタンス・マルチインスタンスの選び方を解説
今回は、MAの海外展開において、踏まえておくべき要素と、「シングルインスタンス」「マルチインスタンス」の2つの手法について解説します。
【翻訳記事】マーケティングオートメーションプラットフォームを移行する前に再考が必要なこととは
MAツールを導入したものの、サービス内容など様々な要因で他のMAツールへの移行を検討されることがあります。本稿は、MAツールの移行を検討する際に、システム設定や運用上のリスクを最小限にする方法を論考します。
マーケティング戦略
製造業がデジタルマーケティングで目指すべき姿とAlways On Programとは？
今回は、Always Onを切り口に、製造業のあるべきデジタルマーケティングの姿について2023年6月に開催したセミナーの内容を記事化しました。
【翻訳記事】ABMにおいて直面する3つのポイントと解決策
ABMの導入を図る際に発生する3つのポイントについて解説した翻訳記事をお届けします。
外から来たCMOが、伝統企業で 実践する マーケティング起点の 企業変革：【対談】横河電機
企業変革における「船」をつくる ― 戦略転換期を迎え「会社を抜本的に変革するため」に、その旗振り役として招聘された、横河電機株式会社常務執行役員兼マーケティング本部本部長の阿部剛士氏をお迎えしました。
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