パーパスの変革期を見逃さない：グローバルマーケティングで勝つブランディングの力【対談】

明治大学准教授でグローバル・マーケティングを専門分野として活躍中の古川裕康氏を招き、どの事業成長段階でグローバルブランディングを強化すべきか、グローバル化などの事業変革期におけるパーパスの意義、その投資価値も含めて対談をしました。

＜後編＞新規事業の創出で必要な「両利きの経営」をマーケティング視点で徹底解説

「両利きの経営」解説企画の後編となる本稿では、日本企業が苦手とする「探索」領域に臨むにあたって必要なデマンドセンター構築について論考します。

本稿から全2回にわたって、企業においてイノベーションを創出させるための新しい取り組みにおいて必須となる「両利きの経営」について解説します。

7Sモデルとは、なぜ変革の際にこの概念が重要かを解説します。

BtoB企業のデマンド創出を最適化する組織・仕組みである「デマンドセンター」の基本的な概念について解説します。